斑马消xiāo费fèi 杨伟

4月23日rì-25日rì，第37届jiè郑zhèng州糖酒jiǔ会huì在zài郑zhèng州国guó际jì会huì展中zhōng心xīn举办bàn。

河hé南nán是shì中zhōng国guó最zuì大dà的de白bái酒jiǔ市shì场chǎng，700亿yì元的de市shì场chǎng规模mó，一yī直zhí是shì各gè大dà白bái酒jiǔ品pǐn牌pái的de必争之zhī地dì，郑zhèng州糖酒jiǔ会huì吸xī引yǐn大dà量liàng头tóu部bù白bái酒jiǔ品pǐn牌pái参cān与yǔ。

作zuò为wèi河hé南nán唯一yī浓香xiāng型中zhōng国guó名míng酒jiǔ，河hé南nán白bái酒jiǔ六朵duǒ金jīn花之zhī首，宋sòng河hé在zài郑zhèng州糖酒jiǔ会huì亮liàng相xiāng并bìng站zhàn稳C位wèi，在zài主zhǔ场chǎng持续xù向xiàng行业yè和hé市shì场chǎng传chuán递名míng酒jiǔ复fù兴xìng的de号角jiǎo声。

作zuò为wèi深shēn耕gēng河hé南nán市shì场chǎng的de白bái酒jiǔ品pǐn牌pái，宋sòng河hé用yòng全quán新xīn的de品pǐn牌pái、产chǎn品pǐn及渠道策略lüè，深shēn入rù核hé心xīn消xiāo费fèi场chǎng景jǐng，同tóng时shí兼顾年nián轻qīng化huà等děng趋势shì，持续xù放fàng大dà在zài河hé南nán市shì场chǎng的de主zhǔ场chǎng优势shì。

一yī种zhǒng文wén化huà，两种zhǒng表达dá

最zuì近jìn几天的de郑zhèng州国guó际jì会huì展中zhōng心xīn，一yī场chǎng场chǎng端duān庄典雅的de中zhōng原传chuán统中zhōng式shì婚hūn礼lǐ秀xiù，在zài郑zhèng州糖酒jiǔ会huì宋sòng河hé展厅隆lóng重zhòng上shàng演。

抖音大dàV、专业yè中zhōng式shì婚hūn礼lǐ主zhǔ持人rén张zhāng博bó，现场chǎng演绎“从挽面、辞亲、出阁到dào迎亲、拜bài礼lǐ、合hé卺jǐn、牵qiān巾和hé礼lǐ成chéng”的de传chuán统婚hūn俗sú全quán流程，将jiāng“拜bài天地d씓敬高堂”等děng仪式shì与yǔ宋sòng河hé粮liáng液yè自然rán融合hé，生shēng动dòng具jù象xiàng地dì诠释了le“有yǒu喜xǐ事shì，红hóng宋sòng河hé”的de品pǐn牌pái主zhǔ张zhāng。

2024年nián以yǐ来lái，宋sòng河hé酒jiǔ业yè明确què提出聚jù焦jiāo“人rén生shēng十二喜xǐ和hé三sān十六宴yàn”，将jiāng宋sòng河hé品pǐn牌pái与yǔ结jié婚hūn生shēng子zi、金jīn榜题名míng、佳节团圆等děng关键场chǎng景jǐng深shēn度dù绑bǎng定dìng。婚hūn礼lǐ，自然rán是shì其qí中zhōng最zuì重zhòng要的de一yī场chǎng。

消xiāo费fèi市shì场chǎng正逐步切换至zhì场chǎng景jǐng时shí代，白bái酒jiǔ消xiāo费fèi更gèng是shì如rú此cǐ。宴yàn席xí市shì场chǎng需求稳定dìng、客kè单dān价jià高、示范效xiào应强，正在zài成chéng为wèi白bái酒jiǔ最zuì重zhòng要的de消xiāo费fèi场chǎng景jǐng之zhī一yī。

“红hóng宋sòng河hé”从品pǐn牌pái势shì能néng、产chǎn品pǐn规划、包装设shè计jì到dào场chǎng景jǐng策略lüè，全quán方fāng位wèi适配宴yàn席xí消xiāo费fèi这zhè一yī核hé心xīn市shì场chǎng。

在zài此cǐ次郑zhèng州糖酒jiǔ会huì上shàng，宋sòng河hé带来lái的de饮yǐn酒jiǔ场chǎng景jǐng，除了le中zhōng式shì婚hūn礼lǐ实景jǐng演绎，还直zhí接jiē把酒jiǔ吧搬到dào了le展会huì现场chǎng。

宋sòng河hé在zài展位wèi内设shè置zhì“现场chǎng特tè调diào”体验区，将jiāng29度dù金jīn标鹿邑yì大dà曲qū作zuò为wèi基jī酒jiǔ，搭配各gè种zhǒng时shí尚饮yǐn品pǐn进jìn行创意化huà特tè调diào，并bìng推tuī出29度dù“酒jiǔ+饮yǐn+调diào酒jiǔ杯”的de便biàn携式shì“微醺包”，吸xī引yǐn了le大dà量liàng年nián轻qīng客kè商shāng与yǔ消xiāo费fèi者。

展开全quán文wén

无wú论是shì传chuán统隆lóng重zhòng的de中zhōng式shì婚hūn礼lǐ秀xiù，还是shì时shí尚潮cháo酷kù的de“白bái酒jiǔ特tè调diào”体验，都是shì白bái酒jiǔ文wén化huà在zài各gè大dà消xiāo费fèi场chǎng景jǐng的de不bù同tóng表达dá形xíng式shì。

如rú果没有yǒu文wén化huà，白bái酒jiǔ就只是shì一yī杯含酒jiǔ精jīng的de水。中zhōng华文wén明几千qiān年nián，酒jiǔ是shì其qí中zhōng最zuì重zhòng要的de延yán续xù媒介jiè，而ér文wén化huà，也一yī直zhí是shì白bái酒jiǔ的de精jīng神shén内核hé。

近jìn年nián，宋sòng河hé不bù断以yǐ文wén化huà驱动dòng白bái酒jiǔ品pǐn牌pái的de精jīng神shén向xiàng上shàng和hé场chǎng景jǐng深shēn入rù。不bù仅长期qī将jiāng宋sòng河hé粮liáng液yè与yǔ老lǎo子zi文wén化huà深shēn度dù融合hé，更gèng不bù断携核hé心xīn单dān品pǐn渗透到dào各gè大dà文wén化huà与yǔ消xiāo费fèi场chǎng景jǐng中zhōng。今年nián以yǐ来lái，宋sòng河hé动dòng作zuò频频，宋sòng河hé粮liáng液yè·紫气东来lái成chéng为wèi黄帝故里拜bài祖zǔ大dà典供奉用yòng酒jiǔ、亮liàng相xiāng2026豫商shāng大dà会huì，宋sòng河hé粮liáng液yè·青qīng云深shēn度dù参cān与yǔ“首届jiè鱼头tóu酒jiǔ文wén化huà擂台tái赛”。

全quán系xì亮liàng相xiāng，更gèng多duō色彩cǎi

郑zhèng州糖酒jiǔ会huì期qī间jiān，宋sòng河hé粮liáng液yè继jì续xù携旗下全quán系xì列产chǎn品pǐn亮liàng相xiāng。

新xīn宋sòng河hé自筹备bèi以yǐ来lái，便biàn重zhòng新xīn梳理产chǎn品pǐn序列，到dào如rú今正式shì起航háng，形xíng成chéng宋sòng河hé红hóng、青qīng、紫、黄、蓝lán五wǔ大dà系xì列，以yǐ红hóng宋sòng河hé、青qīng云、紫气东来lái为wèi三sān大dà核hé心xīn的de产chǎn品pǐn结jié构。

红hóng宋sòng河hé，以yǐ“有yǒu喜xǐ事shì 红hóng宋sòng河hé”的de宴yàn席xí场chǎng景jǐng化huà理念，聚jù焦jiāo结jié婚hūn、生shēng子zi、贺寿、乔迁等děng“人rén生shēng十二喜xǐ”，主zhǔ攻婚hūn宴yàn、寿宴yàn、生shēng日rì宴yàn等děng喜xǐ宴yàn市shì场chǎng。

宋sòng河hé·青qīng云以yǐ“好hǎo酒jiǔ凭píng借力lì，扶我上shàng青qīng云”主zhǔ打高端duān商shāng务用yòng酒jiǔ场chǎng景jǐng；宋sòng河hé·紫气东来lái，定dìng位wèi高端duān文wén化huà用yòng酒jiǔ，卡位wèi高端duān白bái酒jiǔ价jià格带，成chéng为wèi豫酒jiǔ浓香xiāng的de品pǐn质zhì及价jià格标杆。

另外wài，在zài本běn届jiè郑zhèng州糖酒jiǔ会huì，宋sòng河hé重zhòng点推tuī介jiè了le29度dù金jīn标鹿邑yì大dà曲qū。这zhè款顺应白bái酒jiǔ年nián轻qīng化huà、低度dù化huà、利口kǒu化huà趋势shì的de宋sòng河hé新xīn品pǐn，在zài宋sòng河hé2025秋酿封坛大dà典首发，今年nián春糖期qī间jiān成chéng为wèi关注焦jiāo点，此cǐ次郑zhèng州糖酒jiǔ会huì上shàng，宋sòng河hé还带来lái了le特tè别定dìng制的de“潮cháo系xì七彩cǎi版”。

宋sòng河hé酒jiǔ业yè研发负责人rén介jiè绍，这zhè款产chǎn品pǐn并bìng非简jiǎn单dān降度dù，而ér是shì以yǐ高度dù酒jiǔ的de标准zhǔn，做一yī款年nián轻qīng人rén喜xǐ欢喝的de低度dù潮cháo流酒jiǔ。

1989年nián第五wǔ届jiè全quán国guó评酒jiǔ会huì上shàng，宋sòng河hé的de两款产chǎn品pǐn——54度dù宋sòng河hé粮liáng液yè和hé38度dù宋sòng河hé粮liáng液yè，双双以yǐ第一yī名míng的de成chéng绩，荣获国guó家金jīn质zhì奖和hé“中zhōng国guó名míng酒jiǔ”称号，晋升“中zhōng国guó十七大dà名míng酒jiǔ”之zhī列。这zhè说明，宋sòng河hé拥有yǒu深shēn厚的de低度dù酒jiǔ功底。

低度dù酒jiǔ基jī因yīn+老lǎo酒jiǔ储备bèi+成chéng熟的de酿酒jiǔ工gōng艺，宋sòng河hé在zài产chǎn业yè基jī础chǔ之zhī上shàng，融合hé择时shí萃取、分子zi过guò滤等děng新xīn技术shù，成chéng就了le这zhè一yī杯“酒jiǔ体纯净jìng，轻qīng饮yǐn无wú负担，口kǒu感gǎn不bù失醇厚”的de新xīn白bái酒jiǔ。

年nián轻qīng化huà，是shì所有yǒu消xiāo费fèi品pǐn牌pái不bù得不bù思sī考的de问题。29度dù金jīn标鹿邑yì大dà曲qū，顺应了le白bái酒jiǔ消xiāo费fèi的de年nián轻qīng化huà趋势shì，用yòng微醺和hé色彩cǎi，向xiàng年nián轻qīng用yòng户传chuán达dá饱满的de情绪价jià值，必将jiāng成chéng为wèi低度dù酒jiǔ市shì场chǎng的de重zhòng要参cān与yǔ者。

在zài老lǎo牌pái名míng酒jiǔ复fù兴xìng的de过guò程中zhōng，宋sòng河hé直zhí接jiē嫁接jiē年nián轻qīng化huà战略lüè，新xīn老lǎo结jié合hé，让新xīn宋sòng河hé在zài面向xiàng未来lái白bái酒jiǔ市shì场chǎng时shí，拥有yǒu了le更gèng多duō可能néng性xìng。

主zhǔ场chǎng优势shì，继jì续xù深shēn化huà

今年nián三sān月，宋sòng河hé继jì续xù在zài全quán国guó糖酒jiǔ会huì亮liàng相xiāng，这zhè也是shì新xīn宋sòng河hé第一yī次站zhàn在zài白bái酒jiǔ产chǎn业yè的de全quán国guó性xìng舞wǔ台tái上shàng。

1个月之zhī后，第37届jiè郑zhèng州糖酒jiǔ会huì如rú期qī而ér至zhì，宋sòng河hé稳站zhànC位wèi。对于yú复fù兴xìng过guò程中zhōng的de宋sòng河hé而ér言，郑zhèng州糖酒jiǔ会huì的de价jià值，同tóng样不bù容小觑。

河hé南nán，是shì中zhōng国guó第一yī白bái酒jiǔ消xiāo费fèi大dà省shěng，市shì场chǎng规模mó700亿yì元，但本běn地dì品pǐn牌pái尚未形xíng成chéng规模mó效xiào应，成chéng为wèi各gè大dà白bái酒jiǔ品pǐn牌pái的de必争之zhī地dì。

作zuò为wèi河hé南nán本běn土唯一yī的de浓香xiāng型中zhōng国guó名míng酒jiǔ，河hé南nán白bái酒jiǔ六朵duǒ金jīn花之zhī首，宋sòng河hé复fù兴xìng的de第一yī步，便biàn是shì深shēn耕gēng河hé南nán市shì场chǎng。

随suí着锅guō圈入rù主zhǔ，新xīn宋sòng河hé正式shì起航háng，宋sòng河hé粮liáng液yè从品pǐn牌pái、产chǎn品pǐn、渠道等děng全quán方fāng位wèi开启全quán面革gé新xīn。

品pǐn牌pái上shàng，宋sòng河hé重zhòng拾经jīng典，“东奔西走，还喝宋sòng河hé好hǎo酒jiǔ”继jì续xù响xiǎng彻chè中zhōng原大dà地dì，“一yī亿yì河hé南nán人rén，百亿yì宋sòng河hé酒jiǔ”表达dá的de不bù止是shì愿景jǐng、更gèng是shì新xīn宋sòng河hé的de决心xīn。

深shēn度dù绑bǎng定dìng老lǎo子zi文wén化huà、宋sòng河hé喜xǐ娃等děng兼具jù传chuán统与yǔ流行特tè色的deIP，借助红hóng宋sòng河hé、青qīng云、紫气东来lái等děng核hé心xīn产chǎn品pǐn，将jiāng宋sòng河hé形xíng象xiàng锚定dìng至zhì各gè大dà消xiāo费fèi场chǎng景jǐng。

渠道层面，宋sòng河hé推tuī出“数智酒jiǔ仓”，创新xīn“BC一yī体化huà模mó式shì”，培育C端duān推tuī动dòngB端duān良liáng性xìng循xún环。截jié至zhì2025年nián底，“数智酒jiǔ仓”已yǐ在zài河hé南nán开设shè近jìn200家，链接jiē优质zhì终端duān网点约yuē2万家。

另外wài，在zài锅guō圈的de零售基jī因yīn与yǔ数字化huà能néng力lì的de加持下，宋sòng河hé也在zài加紧推tuī进jìn自己的de酒jiǔ饮yǐn到dào家新xīn项目mù。其qí首家新xīn零售门店，已yǐ于yú今年nián1月中zhōng旬在zài郑zhèng州正式shì开业yè，计jì划2026年nián开设shè超2000家门店。

在zài去年nián的de“119大dà会huì”上shàng，宋sòng河hé酒jiǔ业yè董事shì长杨明超表示，宋sòng河hé重zhòng整zhěng最zuì大dà的de危险不bù是shì重zhòng整zhěng本běn身shēn，而ér是shì仍然rán用yòng过guò去的de逻辑做事shì。

坐zuò拥中zhōng国guó最zuì大dà的de白bái酒jiǔ市shì场chǎng，宋sòng河hé以yǐ中zhōng国guó名míng酒jiǔ的de历史shǐ底蕴和hé产chǎn业yè基jī础chǔ为wèi依托，在zài此cǐ基jī础chǔ上shàng赋予全quán新xīn的de、面向xiàng未来lái消xiāo费fèi市shì场chǎng的de运作zuò模mó式shì，宋sòng河hé的de百亿yì复fù兴xìng计jì划，正在zài有yǒu序推tuī进jìn中zhōng。